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如何选择关键字以及关键字在标题中的位置?

2019-12-18 11:02:09人已围观

简介淘宝店铺自然搜索流量是非常大的,所以一个好的淘宝标题可以每天获取更多的流量,对于一般的淘宝卖家来说都是一个很重要的引流方式。一个好的淘宝标题自然要凑满30个字,所以学会如何选择关键字以及关键字在标题中的位置就很重要了。

  那么一个优秀的宝贝标题有什么好处?

  1.更高的搜索排名

  好的标题的宝贝更容易出现在搜索页面

  2. 更多的自然流量

  增加宝贝的搜索概率

  3.更好的客户体验

  好的标题方便买家直观的了解宝贝的特性和优势,利于成交。

  消费者类型主要分为五大类:潜在、兴趣、意向、行动和成交。其中,潜在客户占比最大,但最终卖家想要的成交客户却是最少的,这也是最精准的流量。当我们在操作直通车时,不管是流量的多少,精准的才是最关键的,而利用精准的关键词能帮组我们圈定更多的意向客户。

  一、 关键词分类

  我们大致把关键词可以分为3大类:1.广泛词 2.精准词(长尾词) 3.热门词

  1、广泛词

  广泛词就如字面意思所讲,是一个大的概念。比如类目词就是一个广泛词,它的搜索量、展现量都比较大,这类词,在新品或是基础不稳定的宝贝上使用时,一般不建议出高价,为拉取流量,可以尝试开启人群溢价,去圈定一些有收藏加购行为的人群,减少部分花费。

  2、长尾词

  长尾词相对来说是一种比较精准的词,一般选择2、3个词的组合去投放即可,太过长尾的词就过于精准,这会影响展现,甚至导致无展现。长尾词没有广泛词竞争大,前期多注重培养这类词的质量分,后期才能以低的出价去获取精准的流量,这也是直通车关键词的核心培养对象。

  3,热门词

  热门词指的是搜索量非常大,同时竞争非常激烈。主要以产品词为主,比如:连衣裙丶女牛仔裤等。

  注意事项:

  如果你是个基础很好的店铺,是个大店,是个天猫店,那么你就应该多选一些热搜词,获得尽可能多的机会!

  如果你是个小店,那么就踏踏实实的去竞争长尾关键词,并且重点关注转化率这个指标!

  如果你是个新店呢?那么就重点关注一下点击率的指标!

  并且大类目和小类目又不一样的。大类目词很多,所以选择长尾词是大多数宝贝的首选!但是如果是冷门类目呢?总共就没有几个词,就不需要玩长尾词,把所有词都放上都不一定够30个字。所以选词的方法很多,大家切勿生搬硬套,根据自己店铺的情况才能选出最适合的词。

  怎么把长尾关键词的效果最大化?

  1. 长尾词竞争小

  长尾词的搜索定位范围减小,只有少量的店铺有使用长尾关键词的,搜索较小,但是展现大,所以顾客搜索关键词的时候可以搜索到你的产品的可能性是很大的。

  2.用长尾关键词开直通车

  只有少量的店家会用长尾关键词来做为关键词开直通车的,因此,长尾关键词的排名价和其他相比是很低的,所以,直通车长尾关键词成本也就低了,也很容易打造成热门的关键词。

  3.利用长尾关键词来引流和补单

  淘宝给予我们的展现是有限的,展现之后没有引入流量的话,产品展现就会被降低,甚至会失去展现的机会,怎么引流?有很多方法的,可以运用生意通等引流工具,但是很多店家都觉得引入的流量都是没用的,引流进来但是没有成交,这不更加影响产品?这就需要考虑到补单了。

  这里说的是补单,而不是称为“刷单”,目的是我们引流之后要根据行业成交率来定要刷多少单。比如,当天引入一千个流量的,所在行业平均成交率是百分之四,那么当天就需要成交四十个客单量,才可以保证淘宝长期为我们提高稳定的展现机会。

  二、找优质词

  关键词的组合千变万化,在给宝贝添加关键词时,特定的一套关键词是无法给我们带来持续的流量。淘宝信息时刻在变化,需养成良好的关注习惯,经常去浏览淘宝下拉框、直通车后台关键词、搜索框推荐词等等,这些地方的关键词都是比较常用的,变化也是最快跟新的。结合直通车的流量解析中的数据,去进行分析,主要看这些词是否有转化的趋势,效果好的可以加大力度培养。

  1、直通车系统推荐词

  这是我们使用频率最高的一个方法。直通车后台系统推荐的关键词,都有适合手机端投放的关键词,但并非全部,我们要根据相关性、展现量、点击量、转化率等等去做参考和选择,找一些适合自己产品的,效率好的词去进行投放。

  2、属性词

  无论是pc端用户还是手机端用户,都比较偏向于去搜索系统的推荐词。一个是搜索下拉框推荐的关键词,这些词一般都是常被搜索的,比较优质的词。第二个是右侧框推荐的属性词,这些都是热点搜索和购买热门的属性,这些潜力词可以结合宝贝本身去使用,适当的去添加到宝贝标题中,让宝贝获得更好的展现。

  3、搜索列表推荐词

  手机端用户在搜索宝贝时,宝贝展示列表内每个定量的宝贝都会被推荐一些热门购买的关键词属性,这些词也是相对优质的潜力词,是当下产品类目的选购热点,也是可以结合宝贝本身去添加的。

  三、关键词基本原则和出价

  1、中心关键词

  有些产品的中心词有时不止一个,特别是服装类目。比如毛呢大衣,有些地区叫呢子大衣、呢子外套,还有些地区叫毛呢大衣或者毛呢外套,虽然这些都是宝贝的中心词,但在数据表现是不一样的。选择什么样的词去做中心词,是要结合词的数据去做对比和分析,从展现、点击、转化等多维度去参考。确定了中心词,在加词时就要围绕它去添加,拓展。在创意标题中也要带有我们的中心词,这样拓展词的提升都能够提高我们中心词的权重,能更好的去培养我们的中心词。

  2、关键词的展示

  一个计划可以加入200个关键词,这些关键词都是围绕着产品去添加的,总是会有相近的词存在,当消费者去搜索某个关键词后,有些词会同时具有展现的机会,而展示的原则除了搜索一致会被优先展示,进准匹配会被优先展示外,还与宝贝的标题和创意标题有关,创意标题尽量的去覆盖宝贝的标题,这样关键词初始权重就会高,这也会获得优先展示的机会。

  3、关键词的出价

  ①升价法

  升价字面理解,一种由低到高的方法,操作不好容易陷入一种恶性循环的状态。一开始低出价,位置靠后,导致我们的展现和点击都偏低,质量分也会很低,平均点击花费就会很高,这时就会想着通过降低出价来降低ppc,这样展现就会更少。

  ②降价法

  与升价相反,这是比较常用的方法,前期能够快速的去培养词的权重,这就要求车手们在前期要做好款式的测试,车图的测试,这对车手是有一定的经验要求的。

  前期高出价,拿到靠前的展现位,获取高的点击率,卡位提升质量分。在前期预算有限的情况下,也可以通过调整时间折扣,在流量高峰期投放,其余时间降低折扣。由高到低的去慢慢调低出价,因为权重上升了,所以后期在调低出价时,排名是不会受到太大的影响。

  总结:

  关键词是直通车的基础也是核心部分,选择对的关键词,可以为我们带来事半功倍的效果,掌握关键词的基本原则,能获取精准的流量,这也是直通车的核心作用。

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